§ Là dự án khảo sát ý kiến bình chọn của Người tiêu dùng duy nhất tại Việt Nam được tiến hành bởi Công ty Nghiên cứu thị thường độc lập;
§ Được công nhận là dự án có quy mô lớn và chất lượng chuyên môn cao áp dụng theo tiêu chuẩn quốc tế ISO20252 dành riêng cho nghiên cứu thị trường;
§ Kết quả của dự án khảo sát là sự đánh giá khách quan của người tiêu dùng dành cho Thương hiệu của các Doanh nghiệp.
§ Việc kiểm tra sức khỏe thương hiệu giúp cho doanh nghiệp nhận biết được vị trí Thương hiệu của mình đang ở đâu trong tâm trí của khách hàng.
MỤC TIÊU· Khảo sát và xếp hạng các Thương hiệu tại Việt Nam dựa trên Chỉ số Sức mạnh Thương hiệu (Brand Strength Index – BSI)· Xác định Top 500 Thương Hiệu Nổi Tiếng tại Việt Nam
THÔNG TIN NGHIÊN CỨU
· Chỉ số Sức mạnh Thương hiệu ( Brand Strength Index – BSI) được cấu thành bởi 7 tiêu chí sau:
1. Mức độ nhận biết (awareness)
• Nhận biết đầu tiên (top-of-mind)
• Nhận biết không trợ giúp (unaided)
• Nhận biết có trợ giúp (aided)
2. Mức độ quen thuộc đối với thương hiệu (familiarity)
• Biết nhiều thông tin, có kiến thức về thương hiệu
3. Mức độ tích cực khi nghĩ đến thương hiệu (affection)
4. Mức độ xem xét mua (consideration)
5. Tỉ lệ đã mua và sử dụng qua (trial)
6. Nhãn hiệu mua sử dụng thường xuyên nhất (MOU)
7. Mức độ trung thành (loyalty)
• Chỉ dùng một thương hiệu
• Sẵn sàng trả giá cao hơn cho thương hiệu
• Thương hiệu sẽ giới thiệu cho người khác
THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU
· Phương pháp nghiên cứu:
Ø Nghiên cứu định lượng
Ø Phỏng vấn mặt đối mặt người tiêu dùng sản phẩm với bảng câu hỏi cấu trúc
Ø Phương pháp chọn mẫu:
Ø Chọn mẫu ngẫu nhiên theo block hộ gia đình (household block sampling)
Ø Phỏng vấn trên 18 tỉnh thành trên cả nước
Ø Số mẫu nghiên cứu: Nghiên cứu trên 50 ngành và khảo sát trên 1500 thương hiệu
Ø N = 3300/ngành
Ø Mỗi đáp viên phải trả lời cho 50 ngành hàng
Ø Nam/ Nữ
Ø Độ tuổi từ 15 – 60
Ø Hiện đang thường trú hoặc tạm trú dài hạn tại khu vực phỏng vấn
Ø Thuộc mọi tầng lớp kinh tế
ĐƠN VỊ THỰC HIỆN DỰ ÁN
Ø FTA là đại diện của hiệp hội ESOMAR tại Vietnam với các cam kết theo tiêu chuẩn ICC/ ESOMAR. FTA đã được chứng nhận tiêu chuẩn chất lượng ngành nghiên cứu thị trường ISO 20252:2006, do tổ chức chứng nhận Anh (British Standard Institute) thực hiện đánh giá và chứng nhận
Ø Ngoài ra, FTA con là thành viên của GlobalNR – Hiệp hội chuyên thực hiện nghiên cứu thị trường với các thành viên tại 20 quốc gia trên thế giới
Ø Đội ngũ quản lý dự án đều là những thành viên chủ chốt tại FTA, có kinh nghiệm lâu năm trong lĩnh vực nghiên cứu thị trường. Bên cạnh đó, dự án sẽ được thực hiện dưới sự tư vấn trực tiếp của ông Thue Quist Thomasen – Giám đốc khu vực – Công ty Nghiên cứu thị trường quốc tế Capacent, là người có kinh nghiệm lâu năm trong lĩnh vực nghiên cứu thị trường và đặc biệt Mr. Thue Quist Thomasen đã từng làm việc cho nhiều công ty nghiên cứu thị trường lớn trên nhiều nước khác nhau từ đó sẽ đưa ra những ý kiến đánh giá mang tính tầm vóc cho dự án.