MỤC ĐÍCH
• Giúp các doanh nghiệp có được thông tin tổng hợp (theo các tiêu chí đánh giá của cuộc khảo sát) về các thương hiệu hiện có tại Việt Nam, cũng như về thương hiệu mà doanh nghiệp đang sở hữu theo các tiêu chí đánh giá của cuộc khảo sát.
• Nhằm xếp hạng các thương hiệu hiện có tại Việt Nam thông qua bình chọn của người tiêu dùng, qua đó giúp các doanh nghiệp biết được một cách khách quan “sức khỏe” thương hiệu của mình.
• Giúp giới chuyên môn có được dữ liệu chính xác, khách quan (theo các tiêu chí đánh giá của cuộc khảo sát) về các thương hiệu hiện có tại Việt Nam.
• Giúp người tiêu dùng mua hàng hóa chính hãng, là một kênh thông tin để người tiêu dùng bày tỏ ý kiến của mình về các thương hiệu.
YẾU TỐ KHẢ THI
• Là chương trình do Phòng Thương Mại và Công Nghiệp Việt Nam chỉ đạo về nội dung.
• Được giới chuyên môn đánh giá là một chương trình có uy tín, kết quả bình chọn mang tính khách quan cao.
• Qua hai lần tổ chức thành công (năm 2006, 2008) chương trình đã mang đến những cơ hội giao lưu và quảng bá thương hiệu cho các Doanh nghiệp, giúp Doanh nghiệp tiếp cận với nhu cầu của thị trường và nhận biết những đánh giá thực tế và khách quan của người tiêu dung.
• Với sự tham gia tích cực của Cục Sở Hữu Trí Tuệ, Cục Xúc Tiến Thương Mại, Đại diện các hiệp hội, sẽ giúp nâng cao chất lượng chương trình cả về công tác chuyên môn lẫn công tác tổ chức.
• Là năm thứ 3 tổ chức nên chương trình sẽ khắc phục được những thiếu sót và phát huy được những điểm mạnh/ điểm tích cực qua những lần tổ chức.
CÁC HOẠT ĐỘNG CHÍNH
1. Dự án “Khảo sát Thương hiệu Nổi tiếng tại Việt Nam”(từ tháng1-10/ 2010)
Mục tiêu:
• Xếp hạng về độ nhận biết của Người tiêu dùng cho 1500 thương hiệu.
• Cung cấp báo cáo chi tiết về kết quả của cuộc khảo sát đến các doanh nghiệp, góp phần vào việc xây dựng và định vị thương hiệu của doanh nghiệp trong tâm trí của người tiêu dùng.
2. Xuất bản danh bạ “Thương hiệu tại Việt Nam 2010 - 2011” (tháng 2/2011)
• Nội dung danh bạ bao gồm: danh bạ thương hiệu chung; danh sách 500 thương hiệu được người tiêu dùng biết đến nhiều nhất; Thương hiệu tự giới thiệu.
• Kênh phát hành: phát hành tới các Tổ chức, Hiệp hội xúc tiến thương mại, và đặc biệt là phát hành miễn phí tới người tiêu dùng trên toàn quốc.
• Giới thiệu thông tin doanh nghiệp và các thương hiệu uy tín giúp người tiêu dùng mua được những sản phẩm đúng hãng, đảm bảo chất lượng.
• Đăng tải thông tin về chương trình trên website: www.thuonghieunoitieng.info
3. Thẩm định và xét danh hiệu Thương hiệu Nổi tiếng tại Việt Nam 2010 (tháng11/2010)
• Xét tặng danh hiệu Thương hiệu nổi tiếng tại Việt Nam (căn cứ vào việc thẩm định hồ sơ theo 8 tiêu chí quy định về nhãn hiệu nổi tiếng trong Luật SHTT)
• Nhằm khuyến khích các doanh nghiệp đã có những thành tựu trong quá trình xây dựng, bảo vệ và phát triển thương hiệu.
4. Lễ công bố Thương hiệu Nổi tiếng tại Việt Nam 2010 (tháng 4/ 2011)
• Công bố kết quả khảo sát xếp hạng 500 thương hiệu được người tiêu dùng biết đến nhiều nhất, từ kết quả này các doanh nghiệp sẽ biết vị trí thương hiệu của mình trong tâm trí người tiêu dùng.
• Công bố danh sách các thương hiệu đạt danh vị Thương hiệu Nổi tiếng tại Việt Nam 2010, nhằm tôn vinh các doanh nghiệp có những đóng góp tích cực trong việc xây dựng và phát triển thương hiệu bền vững.
5. Triển lãm trực tuyến TOP 500 Well-known Brand in Vietnam 2010 (tháng 5/2011)
• Triển lãm 500 thương hiệu người tiêu dùng biết đến nhiều nhất trên www.chodientu.com
• Quảng bá chương trình và giới thiệu các Thương hiêu Nổi tiếng tại Việt Nam 2010. Đồng thời mang đến cho người tiêu dùng những thông tin về các sản phẩm/ dịch vụ chính hãng, đảm bảo chất lượng.
6. Hội thảo xây dựng và bảo vệ thương hiệu
• Phối hợp với các Hiệp hội tổ chức các buổi hội thảo mang đến cho các doanh nghiệp những thông tin mới, đồng thời trao đổi những kinh nghiệm phát triển thương hiệu giữa các doanh nghiệp trong và ngoài nước.
• Xây dựng kết quả của dự án khảo sát Thương hiệu Nổi tiếng tại Việt Nam trở thành một căn cứ tham khảo cho các Hiệp hội.